Helma funguje na stejném principu jako airbag v autě. Je tvořena z ultra silných vláken, které se při kontaktu s tvrdým povrchem nemohou poškodit a chrání větší část hlavy než běžná helma. Airbag je schovaný v pouzdře, který si cyklista nasadí kolem krku a působí tedy spíše jako šála. Systém, jenž byl vyvíjen již od roku 2005, se aktivuje až během samotného pádu.
S nápadem na pohodlnou helmu přišly Švědky Anna Hauptová a Terese Alstinová na vysoké škole, kde studovaly průmyslový design. Přestože se mělo jednat jen o teoretický projekt pro jejich závěrečnou práci, rozhodly se svou vizi zrealizovat a pojaly ji jako jedinečnou podnikatelskou příležitost. A to i přes fakt, že byly od svých nereálných plánů odrazovány celým svým okolím.
Neviditelná helma byla letos uvedena na trh po téměř osmi letech vývoje. Nápad hned od začátku vyhrával prestižní soutěže, což Anně s Teresou umožnilo založit samostatnou firmu Howding, která v současné době čítá sedmnáct zaměstnanců.
