24. prosince 2013 6:23 Lidovky.cz > Relax > Zajímavosti

Finský Santa Claus chce být
celosvětový i celoroční. Kvůli zisku

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Santa Claus | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Santa Claus | foto: Shutterstock
HELSINKY Coby značka má Santa Claus jednu zásadní chybu - má hodnotu jen několik týdnů na konci každého roku. Ale ve Finsku se to pokoušejí změnit, napsala agentura AFP. Petri Paarnio, ředitel firmy Santa Claus Licencing, která drží práva na propagaci jména Santa Claus ve Finsku, chce, aby Santa přinášel radost do dětských srdcí, ale zároveň aby přinášel zisk - a to po celý rok a po celém světě, počínaje Čínou.

"Santa Claus je symbol. Představuje věci jako dobré zdraví, solidaritu a takové hodnoty, jako dávání bez toho, že by člověk čekal něco na oplátku," řekl Paarnio. Firma Santa Claus Licencing a finské turistické úřady mají pocit, že by se tato kultovní značka mohla přeměnit na průmysl v hodnotě mnoha milionů eur zahrnující počítačové hry, mezinárodní akce, tematické parky a reklamní předměty.

Už nyní jezdí tisíce turistů každé Vánoce do arktického města Rovaniemi, metropole nejsevernější finské oblasti Lapland, kde na ně čeká "opravdový" Santa Claus. Ale tato řídce obydlená oblast, která považuje nejslavnějšího obyvatele Severního pólu - Santu - za svého, není spokojená s tím, že se místní hotely, zábavní střediska, obchody a restaurace zaplňují je jednou do roka během vánočního období.

"Santa Claus je nejznámější finská značka, ale my neděláme dost pro to, abychom propagovali jeho obraz coby Fina," řekl Paarnio AFP.

Finský Santa Claus v Číně

I když je Finsko uprostřed recese a rozpočtových škrtů, schválil v prosinci finský parlament 300.000 eur (asi 8,2 milionu korun) na propagaci finského Santa Clause v Číně.

"V Evropě jsou Vánoce tradičně vnímány jako krátké období. Ale v Asii je možné Santa Clause propagovat jako úplně odlišnou postavu," dodal Paarnio. Finský Santa už například poslední dva roky pravidelně putoval z Rovaniemi do japonské Fukušimy, aby povzbudil děti zasažené ničivým zemětřesením a vlnou cunami v březnu 2011.

Na rozdíl od amerického Santa Clause nemá ten finský černé boty ani opasek, ale nosí světle hnědé boty vyrobené v Laplandu. Namísto červeného oblečku amerického Santy má dlouhý červený plášť a má také mnohem delší bílý plnovous.

"Délka jeho vousu je přesně stanovená. Je taky mnohem zdravější - protože je štíhlejší - než jeho americký kolega a neuslyšíte ho říkat: 'Hou, hou, hou!' jako toho amerického," dodal Paarnio. Připouští ale, že hlavní problém bude přesvědčit zákazníky, že právě ten finský Santa je pravý.

Analytici ovšem vidí ještě jednu překážku ve větší komercializaci Santy. Snažit se dát Santa Clausovi nějakou tržní hodnotu by mohlo být vnímáno jako urážka v zemi, která své svátky bere velmi vážně, varují. "Mohlo by to přímo protiřečit hodnotám, které Santa představuje," řekl finský burzovní analytik Mikael Rautanen. "A krom toho už jsou Vánoce komercializované víc než dost," dodal.

ČTK, Lidovky.cz
  • 0Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na Lidovky.cz