23. září 2012 7:00 Lidovky.cz > Relax > Zajímavosti

Líčení součástí cesty k
úspěchu? Tak smýšlí Jihokorejci

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 1Diskuse
Mladý Korejec | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Mladý Korejec | foto: Shutterstock
SOUL Jižní Korea je společensky konzervativní země ovládaná muži. A má povinnou dvouletou vojenskou službou. Zároveň je ale i světovou metropolí pánského make-upu, píše agentura AP.

Jihokorejští muži loni utratili za prostředky k péči o pleť 495,5 milionu dolarů, což představuje téměř 21 procent světového objemu prodeje. Podle společnosti Euromonitor International, která se zabývá průzkumem trhu, to z Jižní Koreje dělá největší trh pro mužskou kosmetiku na světě.

Přitom populace v zemi zahrnuje pouze 19 milionů mužů. Největší jihokorejská kosmetická společnost Amorepacific odhaduje, že letos tamní muži vydají za kosmetické přípravky přes 885 milionů dolarů.

Přeměnu Jihokorejců z "chlapáků" na "malované krasavce" v poslední dekádě lze zčásti vysvětlit obavami z konkurence v zaměstnání, profesním postupu i milostném životě. A také ženy stále více očekávají, že muži si udělají čas a budou se o svou pleť starat.

Kurzy líčení pro zaměstnance letecké společnosti

Důkazy nového směrování Jihokorejců lze spatřit na každém kroku. V jedné z kaváren hlavního města Soulu mladá žena vyndavá z kabelky rtěnku a nenuceně ji aplikuje na rty svého společníka. Strážce sleduje lobby bytové budovy zpoza vrstvy make-upu. Jihokorejská letecká společnost Korean Air jednou ročně pořádá kurzy líčení pro mužský palubní personál.

Čo Won-hjuk si před zrcadlem ve své ložnici nanáší nazlátlý make-up na čelo, nos, bradu a tváře, dokud není jeho pleť bez chybičky. Teprve pak odejde do práce, ovšem nese si s sebou černou tužku na zdůraznění obočí, které musí zůstat silné, výrazné.

"Chápu, proč dívky nerady vycházejí bez líčení - je to velký rozdíl," vysvětluje 27letý vyšetřovatel pojišťovacích podvodů Čo Kil-nam, jenž v důležité dny bez vyčištění a osvěžení pleti a nanesení make-upu nikam nejde. Nosí s sebou kosmetický balíček, aby si mohl kdykoliv během dne na veřejných toaletách upravit vizáž.

Na rozdíl například od USA, kde sice kosmetickým firmám rostou zisky z pánské kosmetiky, ale muži mají k make-upu opatrný postoj, v Jižní Koreji je "zženštilá" mužská krása "známkou společenského úspěchu", upozorňuje šéf korejských studií na Australské státní univerzitě Roald Maliangkay.

Úspěch v práci a v milostném životě

Společnost Amorepacific nabízí 17 pánských značek a desítky produktů na výběr. V Soulu má dva obchody Manstudio, které jsou určené výhradně pro péči o pleť mužů a jejich make-up. Jihokorejští muži každý den dostávají masáž z médií, že zejména bezchybná pleť je dovede k úspěchům v práci a milostném životě. "V téhle společnosti je první dojem velmi důležitý. Mužova pleť je součástí tohoto dojmu, a tak se o svou pleť starám," říká 20letý student Kim Tuk-njong.

Vždycky to tak nebylo. Ideální jihokorejský muž býval obvykle drsný a tvrdý. Začalo se to měnit koncem 90. let, když jihokorejská vláda uvolnila zákaz na japonské kulturní zboží, čímž byli Jihokorejci vystaveni odlišným idejím o mužské kráse - patřily k nim i komiksy představující krásné muže takřka ženského vzhledu.

Podle odborníka na korejský feminismus, sexualitu a lidovou kulturu Jamese Turnbulla svou roli sehrála i ekonomická krize v Jižní Koreji z let 1997 a 1998. "Nastal čas na změnu v obvyklém nahlížení na muže v médiích," upozornil Turnbull. Ženy byly "naváděny", jaký typ mužů mají považovat za atraktivní.

"Květinoví muži"

V roce 2002 se vzorem stal hrdina fotbalového mistrovství světa An Čung-hwan - stal se vůdcem takzvaných "květinových mužů" - skupiny velmi dobře vypadajících mužů s jemnou pletí, módních sportovních celebrit, které zaznamenaly velký úspěch prodejem pánské kosmetiky.

Muži ve všech koutech země se začali snažit, aby vypadali jako oni, přičemž ženy v jejich okolí je v tom podporovaly. A trend byl na světě. O deset let později jsou mužské celebrity výrazně vylepšené make-upem neodmyslitelnou součástí městské scenérie.

Nekonečná mediální masáž předvádějící slavné muže s dokonalou pletí pomohly i 27letému dělníkovi Kim Čong-hunovi z Pcha-ču nasměrovat se od mýdla a vody k propracovanému režimu o osmi krocích - od očistného a očního krému až po nanesení jemného make-upu. "Moje pleť nebyla špatná, ale média neustále vysílají signál, že pleť je jedna z nejdůležitějších věcí, tak jsem se chtěl o ni starat," přiznává.

A tak zatímco kdysi byli takoví muži předmětem odporu, dneska jsou běžní. A jsou i partnerem pro konverzaci. "Cítím, že si mám víc o čem povídat s chlapíky, kteří užívají make-up - máme toho víc společného," říká 35letá Kim E-kjung.

Zapojte se do diskuze! Nově přes SMS

Lidovky.cz, ČTK
  • 1Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz