Nejprve přišly košíky do ruky, skutečnou revoluci přineslo nasazení nákupních vozíku, jež se objevily 4. června 1937 v Oklahoma City.
Pojízdné nákupní košíky úspěch neslavily
Několikaměsíční přípravy majitele deseti tamních obchodů Sylvana Goldmana, který vozíky navrhl, ale málem vyšly naprázdno. Novinku sice pečlivě nachystal na období víkendových nákupů, zákazníci se ale o jeho vynález právě neprali a nadále zůstávali u klasických nákupních košíků. "Ženy nám říkaly, že mají dost tlačení dětských kočárků a muži zase prohlašovali, že jsou přeci dost silní na to, aby unesli košíček," vzpomínal koncem 70. let na nelehké začátky Goldman.
Vozík připomínal pojízdnou skládací židliPrvní vozíky přitom vypadaly podstatně jinak než dnes, ze všeho nejvíc připomínaly pojízdnou skládací židli, kterou se prý jejich vynálezce inspiroval. Trubková konstrukce s kolečky pak nesla dva obyčejné košíky - jeden u země a druhý nahoře. Goldman se ale nehodlal vzdát a v duchu nejlepší americké tradice vsadil na reklamu. Po úvodním debaklu proto najal statisty různého věku a pohlaví, kteří s nákupními vozíky projížděli obchodem blízko vchodu a lákali tak k používání novinky opravdové zákazníky. |
"Do každého obchodu jsem najal jednu ženu mezi dvaceti a třiceti lety, jednu asi o deset let starší a někoho těsně před šedesátkou. Muže zastupovali třicátníci nebo padesátníci. Všichni jezdili sem a tam, v košících měli zboží a do toho hostesky nabízely nově příchozím vozíky k vyzkoušení," popsal Sylvan Goldman druhý a mnohem úspěšnější pokus o nasazení novinky, kterou zprvu přijali s nadšením jen starší lidé. Dobytí města Oklahoma City ale bylo jen první krok.
Podnikavý Goldman, který chtěl na svém vynálezu samozřejmě vydělat, se proto v září 1937 vypravil na veletrh určený obchodníkům, kde jeho vozíky vzbudily zaslouženou pozornost. Když ale přišlo na lámání chleba, byli vedoucí jednotlivých obchodů opatrní - báli se třeba hravých dětí a následné škody - a objednávky se právě nehrnuly. Goldman nakonec opět vsadil na živou ukázku a se svými zaměstnanci natočil film, ve kterém názorně ukázal výhody nákupního vozíku.
ČTĚTE TAKÉ |
Nákupní košíky? Vyprodáno!
A znovu se mu povedlo zlepšovák prosadit a koncem roku 1937 již rozjel výrobu nákupních vozíků ve velkém. Goldmanovy výrobky pak doslova zaplavily Ameriku a v roce 1940 byla poptávky obchodníků tak velká, že firma měla vyprodanou svou produkci na sedm let dopředu.
Kdo skutečně vynalezl nákupní vozík?Sylvan Goldman (1898-1984) je sice nejznámější, rozhodně ne však jediný vynálezce nákupního vozíku. Francouzská socioložka Catherine Grandclémentová ve své práci z roku 2006 uvádí řadu vynálezů na stejném principu, tedy pojízdný nosič nejčastěji dvou nákupních košíků, které se objevily dříve než Goldmanův vozík. Až rodák z Oklahomy si ale svůj vynález nejen patentoval, ale také se mu jej podařilo úspěšně prosadit do každodenní používání v obchodech. |
Ještě v první polovině 40. let se v USA jako jeden z prvních Čechů setkal s nákupními vozíky Jan Werich, který na ně narazil během pobytu za oceánem za druhé světové války, jak na to vzpomínal v jedné ze svých knih.
Ještě deset let však trvalo, než se objevily vozíky dnešního typu - s odklopnou zadní stěnou, které se dají zaparkovat jeden do druhého a šetří tak místo v obchodech. Jejich vynálezce, Orla Watson, však zůstal věrný "dvoupatrovému" pojetí vozíku a dokonce vymyslel mechanismus, který u pokladny spodní patro automaticky zvedal. A nakonec to byl opět Goldman, kdo přišel s jednopatrovým "stohovatelným" vozíkem, který se od těch dnešních používaných v hypermarketech liší vlastně jen velikostí.
