6. srpna 2016 11:15 Lidovky.cz > Relax > Čekstajl Adama Junka

Ralph Lauren vs. AlpinePro vs.
Adidas. Na olympiádě zápolí i návrháři

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Se svítícím nápisem USA se v kolekci od Raplha Laurena pochlubí mimo jiné i Michael Phelps. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Se svítícím nápisem USA se v kolekci od Raplha Laurena pochlubí mimo jiné i Michael Phelps. | foto: ČTK/AP
Největší svátek sportu – letní olympiáda v brazilském Riu de Janeiro - odstartoval. Kdo vyjde ze soubojů na tartanu, trávníku, ve vodě a tak dále jako medailista, jasné samozřejmě není. Vítězové na poli módy spojené s pěti kruhy jsou už ale jasní.

Nejde přitom o to, zda se kolekce pro sportovce více povedla Ralphu Laurenovi, jenž oblékl americký tým, nebo třeba české značce AlpinePro, jež se pro uniformy na zahajovací ceremoniál spojila se zavedeným salonem E. Daniely. Firmy a designéři, kteří se oficiálně spojili s olympijskými týmy, mají totiž jednoznačně vyhráno. Pokud není jejich výtvor úplně zdařilý, pak aspirují na bronzový či stříbrný stupínek.

Oficiální propojení s olympijskými hrami je totiž zlatým dolem vždy. Aby toho nebylo málo, letos tomu ještě nahrává v módě stále se držící trend athleisure – tedy volnočasového oblečení inspirovaného tělocvičnami. Neboli pronikání tepláků do ulic. I proto si zvučná jména dávají na prezentaci svých kolekcí pro olympioniky záležet a do poslední chvíle precizují a i tají, v čem vyšlou „svůj“ tým na zahájení her.

Do módního olympijského klání se v dresu Adidasu zapojila Stella McCartneyová za Velkou Británii, Lacoste vybavil reprezentanty galského kohouta, Italové předvedou návrhy Giorgia Armaniho a švédští olympionici podpoří prodeje domovského fast fashion řetězce H&M.

Podle hodnocení různých módních serverů pak nejlepší návrhy předvedlo sourozenecké duo Dan a Dean Catenovi se značkou DSquared2 v červenočernobílé kolekci pro Kanadu. I když třeba britský Guardian jízlivě poznamenal, že kanadské teplákovky připomínají éru sovětských sportovců – „zřejmě jako pocta z olympiády vyhozeným ruským atletům“.

Kromě oficiálních olympijských značek ovšem umí využít sportovní šílenství ve světě (dívat se na hry má dle odhadů až 3,5 miliardy lidí) černí koně – nebo možná pasažéři – módních klání. Jde o firmy nebo značky, které se spojí s konkrétním víc než nadějným budoucím medailistou, a ne s celým olympijským cirkusem jako takovým. Jasně, má to svá omezení, nesmí používat logo s kruhy a jejich reklamy nesmí ani trochu zavánět olympiádou.

Třeba značka Under Armour není olympijským sponzorem, ale kdo to pozná, když od jara běží její velmi zdařilý spot s legendárním plavcem Michaelem Phelpsem? Nebo značka Aeropostale. Ta angažovala americkou zlatou medailistku gymnastku Aly Raismanovou.

Představení české olympijské kolekce pro Rio.

A svezou se i ti, kdo se sportovní módou nemají mnoho společného. Třeba speciální řadu Riem inspirovaných modelů vypustil na trh americký moderátor Ryan Seacrest, který je nejznámější z talentové show American Idol.

Zkrátka v těchto dnech móda a sport jedno jsou. Ostatně jednou z hvězd zahajovacího ceremoniálu bude Giselle Bündchenová, topmodelka brazilského původu.

  • 0Diskuse
Adam  Junek

Autor

Adam Junekadam.junek@lidovky.czČlánky




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.