23. května 2012 7:00 Lidovky.cz > Relax > Zajímavosti

Živé modelky ve výlohách? 'Je to ponižující a sexistické'

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 16Diskuse
Nahradí figuríny ve výlohách živé modelky a živí modelové? | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Nahradí figuríny ve výlohách živé modelky a živí modelové? | foto: České modelky s.r.o.

Plastové figuríny zmizí a vystřídají je živé modelky, takový je záměr jedné modelingové a reklamní společnosti. Ve světě se prý tento trend již zabydlel. Je to ponižující a podporuje to stereotypní ideály krásy, shodují se odborníci na gender studies.

Živá modelka bezpochyby zaujme kolemjdoucí mnohem víc než plastová figurína, na tom se shodují i odborníci zabývající se zobrazováním žen ve společnosti: "Myslím si, že to je z hlediska symbolického jen další strategie, jak prodávat ženská těla a ženskou 'krásu'," říká Petr Pavlík z Katedry genderových studií Univerzity Karlovy. 

Problém je podle něj v tom, že modelky rozhodně nebudou ve výkladech proto, že něco umí či něco ví: "Čili bude se posilovat představa, že se ženami lze nakládat jako s figurínami, které jsou tu jen na okukování, a neočekává se, že budou myslet," dodává.

ČTĚTE VÍCE:


Také spisovatelka a publicistka Eva Hauserová považuje zprávu o nahrazování plastových figurín živými lidmi za mírně znepokojivou: "Člověka skutečně hned napadne, že chápání ženy jako objektu už zachází do extrému a že tady jsou živé dívky využívány jako figuríny bez ducha," říká. Jelikož firma nabízí nejen ženy, ale i muže, není to podle Hauserové až tak znepokojivé.

Anketa

Co říkáte nápadu nahradit plastové figuríny živými modelkami?

Přijde mi výborný, aspoň zaujme 93
Nelíbí se mi, přijde mi ponižující a sexistický 140
Je mi to jedno, ať si každý dělá, co chce 323

Petra Havlíková z organizace Nesehnutí, která kromě jiného vede kampaň Proti sexismu v ulicích a organizuje soutěž Sexistické prasátečko, se nebojí ostřejších slov."Takovouto formu prezentace považujeme samozřejmě za sexistickou," říká. Podle ní zde budou živí lidé objektivizováni a je pravděpodobné, že to budou častěji ženy než muži. "Lidských zdrojů se jistě dá využít i efektivněji, než že jim přikážete 8 hodin stát ve výloze," dodává.

PODÍVEJTE SE NA SEXISTICKÉ REKLAMY:


Její slova potvrzuje Anna Kotková z organizace Gender studies. "Pokud figurínu ve výloze imituje člověk, degraduje to jeho osobnost, stává se "ramínkem na šaty", a to doslova. Je to ponižující redukce člověka pouze na tělo, které je vystaveno na odiv. Nabízejí se paralely s prostitutkami ve výlohách veřejných domů," varuje.

Také podle Hauserové není takové vystavování důstojné, ale ve svém soudu je mírnější: "Tady bych se přikláněla k liberálnímu pohledu - pokud to někdo dělá dobrovolně a dokonce rád, protože v sobě má určitou dávku exhibicionismu, je to v pořádku," uzavírá.

Co si myslíte o projektu Živé modelky ve výlohách?

"Takovouto formu prezentace považujeme samozřejmě za sexistickou. Otázkou zůstává, jaké bude konkrétní provedení - modelky/modelové v podobné situaci mohou dotvářet reklamu svým oblečením, gesty a dalšími faktory. To může činit reklamu méně a více sexistickou. Faktem ale zůstává, že živí lidé zde budou objektivizováni a je pravděpodobné, že to budou častěji ženy, než muži. Budou reprezentovat pouze oblečení, které budou mít na sobě, tím symbolicky přestanou být osobnostmi. Nehledě na to, že lidských zdrojů se jistě dá využít i efektivněji, než že jim přikážete 8 hodin stát ve výloze."
Petra Havlíková, Nesehnutí

"Modeling vytváří stereotypní ideály krásy, které, pokud jde např. o štíhlost postavy, jsou nereálné, snaha o jejich napodobení může být zdraví škodlivá, přitom ovlivňují obrovské množství žen i mužů. 
Figuríny na šaty jsou napodobeniny modelů a modelek, ale mají míry mnohdy ještě extrémnější, zmíněné ideály krásy můžou být dovedeny ad absurdum, protože se jedná o kus plastu. Pokud je tomu naopak a figurínu ve výloze imituje člověk, degraduje to jeho osobnost, stává se "ramínkem na šaty", a to doslova. Je to ponižující redukce člověka pouze na tělo, které je vystaveno na odiv. Nabízejí se paralely s prostitutkami ve výlohách veřejných domů."
Anna Kotková, Gender Studies

"Myslím si, že to je z hlediska symbolického jen další strategie, jak prodávat ženská těla a ženskou "krásu". Tyto modelky nebudou ve výkladech proto, že něco umí či něco ví, ale proto, že jsou to ženy, jejichž těla vyhovují převládající představě o ženské kráse (ač tam asi bude i několik mužů, ale těch bude zřejmě výrazně méně). Čili bude se posilovat představa, že se ženami lze nakládat jako s figurínami, které jsou tu jen na okukování (převážně muži) a neočekává se, že budou myslet. Dalším důsledkem bude upevňování konkrétního ideálu ženské krásy, ačkoliv jej drtivá většina žen v naší společnosti nesplňuje a zřejmě souvisí s rostoucím výskytem poruch příjmu potravy u stále mladších dívek (anorexie, bulimie)."
Petr Pavlík, Katedra genderových studií FHS UK

"Člověka skutečně hned napadne, že chápání ženy jako objektu už zachází do extrému a že tady jsou živé dívky využívány jako figuríny bez ducha. A samozřejmě bych se ráda zeptala, proč má jít jen o "modelky" a nikoli o mužské modely, když obchody jistě chtějí prodávat i pánské zboží? Souvisí to s oním zažitým stereotypem, že všichni - muži i ženy - rádi koukají na přitažlivé mladé dívky, zatímco s přitažlivými mladými hochy je to komplikovanější? Pokud by zpráva zahrnovala i mužské modely, nebyla by tak znepokojivá. Pak je tu ovšem otázka, co takové vystavování dělá s lidskou důstojností a zda je to vůbec etické. Tady bych se přikláněla k liberálnímu pohledu - pokud to někdo dělá dobrovolně a dokonce rád, protože v sobě má určitou dávku exhibicionismu, je to v pořádku."
Eva Hauserová, spisovatelka

gluGabriela Kolinová (Lukáčová)
  • 16Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Jak vysvětlit synovi, kdo je jeho biologický otec?
Jak vysvětlit synovi, kdo je jeho biologický otec?

Svého biologického otce vídá syn jednou měsíčně, ale myslí si, že to je jen kamarád, který si s ním hraje a dává mu dárky k narozeninám. Jak co nejlépe vysvětlit synovi situaci?